CPP是什么意思？
在移动广告日益繁荣的今天，广告主们面临着各种计费形式的选择。在众多计费方式中，CPP(Cost Per Person)凭借其独特的按有效接触受众计费模式，逐渐成为广告主们规避广告费用风险的重要选择。
CPP的定义与特点
CPP，即Cost Per Person，是一种按有效接触受众计费的移动广告计费形式。它主要面向选定的移动用户展示广告，并只有当广告展示达到一定次数(通常是3次)后，才按每三次为单位结算费用。这种计费方式的核心在于其“有效接触受众”的理念，即确保广告能够真正触达目标用户，从而提高广告的转化率和效果。
CPP的特点在于其“展示不收费，点击不收费，交易才收费”的模式。这意味着广告主在广告展示和点击阶段无需支付任何费用，只有当用户点击广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。这种计费方式极大地降低了广告主的风险，避免了因无效展示和点击而产生的额外费用。
CPP的运作机制
CPP的运作机制相对简单但高效。首先，广告主需要确定目标受众，即他们希望触达的移动用户群体。然后，广告平台会根据广告主的要求，对选定的移动用户进行广告展示。在广告展示阶段，广告主无需支付任何费用，因此可以更加灵活地调整广告内容和展示策略。
当广告展示达到一定次数(如3次)后，广告平台会开始按每三次为单位结算费用。此时，如果用户对广告产生兴趣并点击进行进一步操作(如在线交易)，广告主就需要根据销售笔数向广告站点支付费用。这种计费方式确保了广告主只为真正有效的广告展示和转化付费，从而提高了广告的投资回报率。
CPP与其他计费形式的对比
在移动广告领域，除了CPP外，还有多种计费形式，如CPA(Cost Per Action)、CPM(Cost Per Mille)等。CPA注重目标消费者的“点击”甚至进一步形成注册、下载、购买等行为，才予以付费;而CPM则只要求广告在目标受众中展示足够次数(如每千次展示)，就产生广告付费。
与CPA相比，CPP更注重广告的有效接触和转化效果。虽然两者都要求目标消费者产生某种行为(如点击、购买等)才付费，但CPP通过设定展示次数阈值(如3次)，进一步降低了广告主的风险。与CPM相比，CPP则更加注重广告的转化效果，而不是单纯的展示次数。这使得CPP在广告主追求高效转化和规避风险方面更具优势。
CPP的实际应用与效果
在实际应用中，CPP已经取得了显著的效果。以某电商平台为例，该平台在采用CPP计费方式后，广告转化率提升了近30%，同时广告费用降低了约20%。这一成果得益于CPP对目标受众的精准触达和有效转化。
此外，CPP还适用于多种类型的移动广告，如横幅广告、插屏广告、视频广告等。不同类型的广告可以根据其特点和目标受众进行定制化的展示策略，从而进一步提高广告的转化率和效果。
随着移动广告的不断发展，CPP有望成为未来广告主们的重要选择之一。
