字节跳动2024年营收和利润双下滑，广告业务遇瓶颈，TikTok海外市场受困，大模型业务烧钱不止

经过数载的飞速扩展，字节跳动正步入一个前所未有的严峻挑战期。

有消息称，2024年的头三个季度，字节跳动的赚钱速度明显慢了下来。之前他们通过一系列“瘦身计划”让利润短暂地涨了一波，但好景不长，利润又开始往下滑了。

这背后，其实藏着字节跳动现在的三大头疼事儿：在国内，广告生意不好做了;国际上，TikTok因为一些政治原因，钱袋子也瘪了;再加上他们新搞的大模型业务，现在正处于投入大、回报小的尴尬阶段。

特别是国内的广告收入，那可是字节跳动的钱袋子大头。但据晚点latepost的消息，前三个季度，字节跳动在中国的广告收入，跟之前比简直是坐上了滑梯，从40%的增速直接掉到了17%以下，还连着两个季度都没完成小目标。

广告生意为啥不好做了呢?主要是抖音的电商卖货速度慢了，还有生活服务那块儿，想拉广告进来，结果商家们都不太买账。抖音电商的销售速度，从年初的60%以上，一路滑到了9月份的20%以下，而生活服务带来的广告收入，连整体广告收入的5%都不到。这两个领域，抖音得跟淘天、拼多多、京东、美团、快手、小红书这些大佬抢饭碗，压力山大啊。

为了拉广告回来，字节跳动也是拼了，给商家发补贴，想让他们多投点广告。就拿巨量引擎来说，今年就撒出去100多亿，整个字节跳动平台更是砸了300多亿进去。但结果呢，广告收入还是没达标，广告成本还涨了60%。

说到国际市场，TikTok本来被看作是字节跳动的摇钱树，但今年前三季度，TikTok的赚钱能力也没达到预期。特别是TikTok的电商业务，连着几个月都没完成目标，在中国火得不行的直播卖货，到了欧美市场，怎么就水土不服了呢?

这跟TikTok遇到的地缘政治问题有很大关系。4月底，美国总统以保护国家安全为由，说要封杀TikTok，TikTok可能明年1月就在美国混不下去了。虽然TikTok已经提起了违宪诉讼，但从目前的庭审情况来看，他们在美国的未来挺悬的。虽然封禁还没正式实施，但这种不确定性已经让TikTok的商家和广告主心里打鼓，影响了他们的收入。

在这些不太好看的数据里，利润率的下滑特别显眼，这可是自2022年以来，字节跳动利润率第一次往回掉。除了给商家和用户发补贴，豆包大模型和相关业务的大手笔投入，也是利润率下滑的一个重要原因。

现在，国内外的大模型行业都在激烈竞争，钱跟流水一样往外淌。就拿OpenAI来说，据外媒报道，他们今年的运营成本可能要达到85亿美元，还得亏50亿美元呢。豆包作为字节跳动的亲儿子，投入这么大，肯定也会拖累字节跳动的利润率。

为了快点吸引用户，豆包今年5月还主动发起了价格战。10月份，豆包又跑到智能硬件领域凑热闹，推出了首款AI智能耳机Ola Friend。

过去三年，字节跳动的业务调整主要是“瘦身”，像PICO、游戏、飞书这些业务都缩了水。但大模型是字节跳动这几年少有的大力投入的新业务。在2024年的年度大会上，字节跳动CEO梁汝波还反思了公司在技术敏感度上的不足。这意味着，字节跳动对大模型的投入还会持续，而且会很坚定。但是，广告收入下滑，TikTok在美国市场又面临不确定性，字节跳动的利润率，短期内还得勒紧裤腰带过日子。