2024年10月28日跨境早报

1.亚马逊助力渥太华物流升级，新建“最后一英里”配送中心

据外媒报道，亚马逊将在加拿大渥太华工业园区建设新的“最后一英里”物流配送设施，占地50,800平方英尺，预计创造100个或更多就业岗位，推动当地经济发展。新仓库旨在补充亚马逊区域物流网络，提升包裹递送效率，为渥太华居民和企业提供更优质服务。每天预计有15辆半挂车送货，100至150辆货车从该地点出发，货车预计下午6点至8点左右返回。该仓库建设已正式开展，标志着渥太华在经济增长和基础设施改善方面的持续努力，将为当地经济注入活力。

2.亚马逊领跑亚太广告市场：新报告显示其为消费者最爱广告平台

Kantar发布的《Kantar Media Reactions 2024》报告显示，亚马逊在亚太地区成为消费者最喜爱的广告平台，而YouTube是营销人员的首选。Spotify、TikTok和谷歌并列第二。Snapchat位列第五。线下接触点是消费者最青睐的渠道，赞助活动预计主导2024年广告投放。网络户外广告在亚太地区受欢迎程度持续上升。消费者的偏好不仅限于网络媒体，传统媒体在亚洲多元化环境中仍具稳定地位。营销人员偏爱网络平台，需重新审视传统媒体与网络媒体的结合，以实现与消费者的互动目标。

3.TikTok欧盟月活跃用户数高达1.505亿，成为美国外最重要市场

据外媒报道，TikTok分享了其最新的欧盟用户和内容审核数据，作为欧盟DSA法案披露义务的一部分。最新报告显示，TikTok在欧盟拥有1.505亿月活跃用户，较上一份报告增加800万。德国、法国、意大利和西班牙是TikTok的主要欧盟市场，用户均超2000万。此外，TikTok主要使用地区还包括美国、印度尼西亚、巴西、墨西哥和越南，合计占其十亿用户的70%。在内容审核方面，TikTok在欧盟有6354名审核人员，截至6月底删除了近2220万条内容，封禁了超530万个账户。

4.9月巴西电商访问量微降2.4%，美客多连续称霸市场

据外媒报道，Conversion最新数据显示，9月巴西电商访问量下降2.4%，其中网站和应用程序访问量分别下滑2.6%和1.6%。旅游、汽车配件和婴儿用品电商访问量增长，而教育、书籍和文具、进口产品及礼品鲜花等品类访问量下降。前10大品牌/平台占据巴西电商市场50.9%流量，美客多居首，占13.3%，其次是Shopee和亚马逊巴西站。9月75%电商访问来自移动端，其中22.1%通过应用程序进行，儿童和礼品鲜花移动端访问量最高。、

5.Wildberries正式拓展至格鲁吉亚市场

据外媒报道，俄罗斯电商巨头Wildberries正式进军格鲁吉亚市场，以特许经营方式运营，消费者可通过wildberries.ge网站或APP购买800万种商品。Wildberries计划扩大产品种类，提升用户体验，并评估快递送货可能性。同时，Wildberries已与户外广告运营商Russ合并，旨在增强数字广告和电商竞争力。除格鲁吉亚外，Wildberries已在多个国家和地区开展业务，此次扩展标志着其在跨境电商市场布局的深化，提升了国际市场影响力。

6.最新调查显示：美国假日购物者渴望更快捷的送货体验

据外媒报道，Radial最新调查显示，美国消费者对假日季购物送货体验期望提升，29%消费者希望商品能在两到三天内送达，同比增长53%，45%认为三到五天合理，仅26%接受一周或更长时间配送。73%消费者表示，不理想的送货或退货体验将致其不再购买。58%消费者希望有更灵活的送货选择。因感恩节和圣诞节间隔缩短，90%消费者将提前购物，11月仍是最繁忙购物月，42%计划在“黑五网一”购买礼品。此外，18%消费者计划使用“先买后付”支付方式，Z世代和千禧一代愿为礼品包装服务付费。

7.UPS第三季度财报出炉，营业利润实现47.8%的显著增长

10月24日，据外媒报道，美国联合包裹UPS公布了2024年第三季度财报。数据显示，UPS该季度营收达到222亿美元，同比增长5.6%。其中，美国业务收入为144.5亿美元，同比增长5.8%；国际业务收入为44.11亿美元，同比增长3.4%；供应链业务收入为3.384亿美元，同比增长8%。UPS首席执行官Carol Tomé表示，经过18个月的艰难时期，UPS的收入和利润已恢复增长。UPS预计全年营收约为911亿美元，非GAAP调整后营业利润率预期上调至约9.6%，资本支出预计约为40亿美元。

8.澳大利亚万圣节消费激增，预计总收入将突破4.5亿美元

随着万圣节临近，澳大利亚万圣节主题产品销量显著上升，许多卖家商品销量增长达20%，预计带来4.5亿美元收入。数据显示，已售出数十万套万圣节服装和数万件装饰品。五分之一的澳大利亚人计划庆祝，平均每人花费93美元。热门商品包括脸部彩绘、南瓜棒棒糖篮等。由于雕刻南瓜灯的传统，南瓜销量增长25%。在服装方面，儿童偏爱蜘蛛侠、幽灵等角色服装，成年人则喜欢女巫、吸血鬼等装扮。35至59岁人群是庆祝活动主要组织者，其中34%计划参与，25岁用户也有不少加入。

9.家乐福Q3财报电商表现出色，销售额增长20%

近日，法国家乐福发布2024财年Q3财报，业绩有所改善，得益于消费者行为复苏和品牌整合。家乐福第三季度同店销售额增长8.8%，达2398亿欧元，主要由家乐福品牌产品推动。在法国，家乐福同店销售额下降3%，但整合Cora和Match品牌后市场份额增长。欧洲市场销售额同比下降1.5%，巴西增长5.8%。家乐福回购6.16亿欧元股票，完成34家Cora商店改造。此外，电商销售额增长20%，数据和零售媒体部门也增长。家乐福与Unlimitail合作，在14个国家与30个合作伙伴展开业务，继续探索新领域和合作机会。

10.Poshmark新费用政策致销售暴跌，为应对卖家投诉恢复旧规

近日，美国二手服装平台Poshmark为应对卖家不满，恢复原有卖家收费规定。此前，该平台推出新费用结构，卖家支付5.99%费用，买家也需支付相应手续费，并根据订单金额支付额外费用，导致卖家销售额大幅下降。例如，有卖家销售额从每周12-15笔降至不到5笔。类似情况也发生在Mercari平台。面对卖家抗议，Poshmark于10月24日恢复旧规，并计划向卖家退还差额费用，适用于10月24日至10月27日完成的销售，以弥补费用变更期间的额外费用。