Temu上线越南不到2个月，被政府紧急叫停

在跨境电商的激烈竞争中，Temu犹如一匹黑马，凭借社交裂变和极致性价比的双重优势，迅速在全球市场崭露头角。其快速扩张的步伐不仅限于北美和欧洲，更在东南亚这片热土上加速布局。

Temu越南站被叫停事件

Temu在越南市场的短暂亮相，犹如一颗流星划过夜空，虽然绚烂但短暂。据谷歌趋势数据显示，Temu在越南的搜索热度在上线初期迅速攀升，但随后却因未满足越南政府的注册要求而被紧急叫停。这一变故发生在Temu上线不到两个月之际，让众多越南用户和业界人士感到震惊。

据悉，越南政府对跨境电商平台的注册有着严格的要求。根据越南贸易部的数据，自2022年以来，已有数百家跨境电商平台因未注册而被叫停。Temu在进军越南市场时，似乎并未充分重视这一规定，导致其在短时间内就被政府叫停。尽管面临困境，Temu并未放弃越南市场，而是积极与越南相关部门沟通合作，努力推进注册进程。

Temu越南站运营受阻情况

尽管Temu越南站已被叫停，但越南用户仍然可以登录账户、搜索产品并下单。然而，由于未获得电子商务经营许可，这些订单无法办理海关手续。据越南海关部门的数据，自Temu被叫停以来，已有数千笔订单因清关问题而滞留。这一困境让Temu在越南市场的声誉受到了严重影响，也让用户对其产生了质疑和不满。

值得注意的是，Temu在面临这一困境时并未采取果断措施阻止越南用户下单。这一做法虽然看似保持了市场的活跃度，但实际上却加剧了用户的困扰和不满。据一项针对越南用户的调查显示，超过60%的受访者表示对Temu的处理方式感到失望和不满。

越南政府对电商监管趋严的背景

越南电商市场的快速增长吸引了众多跨境电商平台的涌入。根据淡马锡和贝恩发布的报告，越南电商市场规模预计将在未来几年内实现翻番增长。然而，这一快速增长也带来了一系列问题。越南消费者对跨境电商平台可能带来的假冒伪劣商品、逃税漏税等问题表示担忧。

为了应对这些挑战，越南政府出台了一系列政策加强监管。根据越南贸易部的数据，自2023年以来，越南政府已针对跨境电商平台出台了多项监管措施，包括加强海关监管、提高税收负担等。这些措施旨在规范市场秩序、保障消费者权益并促进本土电商企业的发展。

税法修正案对跨境电商平台的影响

越南即将实施的新增值税政策对跨境电商平台构成了巨大挑战。根据税法修正案的内容，跨境电商平台的标准税率将大幅提高，同时针对低成本进口商品的免税政策也将被取消。据估算，这一政策将使得跨境电商平台的运营成本增加约20%-30%。

对于依赖低价策略吸引用户的Temu而言，这无疑是一个沉重的打击。然而，从长远来看，这一税法修正案也有助于促进跨境电商行业的健康发展。通过提高税收负担和加强监管力度，越南政府旨在推动跨境电商平台提高产品质量和服务水平，从而为消费者提供更加优质的购物体验。同时，这也将促进本土电商企业的成长和发展，增强整个电商市场的竞争力。