Temu跨境电商战略升级，OBM通道助力品牌全球化发展

在跨境电商领域，拼多多旗下的Temu平台再次展现了其敏锐的市场洞察力和强大的创新能力。据商家反馈，Temu正式推出了OBM(Original Brand Manufacturer)通道，这一新举措不仅为国内品牌商家提供了更为广阔的出海渠道，更为Temu平台自身的品牌化、国际化战略注入了新的活力。

OBM通道，简而言之，就是一个让商家能够自主打造品牌，并通过Temu平台将产品销往全球的通道。它主要面向那些在国内市场已经具有一定规模和影响力的品牌商家，助力他们实现品牌的海外拓展。

OBM通道的准入门槛及要求

想要加入Temu的OBM通道，商家需要满足一系列严格的条件。首先，单店铺的年销售额需达到或超过100万人民币，这一要求确保了商家在国内市场已经具备一定的竞争力和市场份额。其次，商家需要以全新的主体开设新店铺，并由Temu的买手进行筛选并申请加入白名单，这一步骤旨在保证商家的品牌和产品质量符合Temu平台的定位和标准。

此外，商家还需发布至少50款以上的商品SPU(Standard Product Unit)，以满足平台对商品丰富度的要求。值得注意的是，老店铺主体及其子店铺是无法享受OBM政策福利的，这一规定旨在鼓励商家以全新的姿态和姿态投入到OBM项目中。

OBM项目的特点与优势

OBM通道不仅为商家提供了更为灵活的审品和核价机制，还带来了多种政策福利。相比传统的全托管模式，OBM项目在审品和核价方面更加灵活，商家可以根据自身的品牌和产品特点进行自主定价和审核。此外，商家还可以享受免审版、不走核价直接品牌比价和专属流量加成等福利政策，这些政策大大降低了商家的运营成本，提高了产品的市场竞争力。

对于服装类产品，商家无需进行繁琐的改码改唛工作，只需在后台发品时选择欧美尺码，并在实物包装袋上贴上转换码及英文洗水唛即可。同时，后台接通ERP端口，使得库存管理更加便捷高效。

行业头部品牌商家的特殊福利

对于满足条件的行业头部品牌商家，Temu更是提供了全方位的扶持和服务。他们可以享受“品牌直达”专区福利，这一专区将为他们提供更为突出的展示位置和更多的曝光机会。同时，他们还可以获得全球广告定向扶持，通过精准的广告投放进一步提升品牌知名度和市场份额。

此外，金牌运营团队和行业总监的“一对一VIP指导”将为他们提供更为专业的运营策略和市场分析。最值得一提的是，Temu还为头部品牌商家开通了核价绿色通道，不走核价直接品牌比价，形成了一套全新的定价机制，这一机制将使得商家的定价更加合理和具有竞争力。

OBM通道的重点招商类目

OBM通道的重点招商类目主要包括上装、下装、套装、工作服和孕妇服等品类。这些品类不仅在国内市场具有较大的需求量和市场份额，同时在海外市场也拥有广阔的市场前景和发展空间。通过OBM通道，商家可以将这些优质的产品和品牌推向全球市场，实现品牌的海外拓展和业务的持续增长。

Temu的全球市场布局及发展目标

Temu作为拼多多旗下的跨境电商平台，已经在全球范围内设立了55个海外市场，覆盖了亚洲、欧洲、北美、拉美、非洲和大洋洲等多个国家和地区。这一广泛的布局不仅为商家提供了更为广阔的出海渠道，也为消费者提供了更为丰富的购物选择和更加便捷的购物体验。今年，Temu更是制定了600亿美元的交易额目标，这一目标的制定不仅彰显了Temu对未来发展的信心和决心，也为其在全球市场的拓展提供了更为明确的方向和目标。

OBM模式对Temu的意义

OBM模式的推出对Temu来说具有深远的意义。首先，它为平台进一步培育品牌心智提供了助力。通过OBM通道，商家可以自主打造品牌并将产品销往全球，这将有助于提升Temu平台的品牌影响力和市场竞争力。其次，OBM模式有利于促进商家多元化、快速丰富商品供给。

通过吸引更多的品牌商家加入平台，Temu可以为用户提供更为丰富多样的商品选择，满足用户日益增长的消费需求。同时，OBM模式也有助于推动Temu平台的国际化进程，为其在全球市场的拓展提供更为坚实的基础和支撑。