Temu在越南被禁的原因

在跨境电商这片风起云涌的蓝海中，Temu作为一个新兴势力，凭借其超低的定价策略和背靠拼多多的强大资源，迅速吸引了全球消费者的目光。然而，就在其野心勃勃地拓展国际市场时，却在越南遭遇了滑铁卢——被当地政府禁止运营。这一事件不仅引发了公众的广泛关注，也让人们开始重新审视跨境电商的合规问题。今天，我们就来深入探讨一下Temu在越南被禁的背后原因。

Temu被禁的原因分析

首先，我们必须正视越南官方的多次警告及明确期限。在Temu进入越南市场之前，越南法律就已经明确规定，所有电商平台都必须在当地完成注册并遵守相关法律法规。然而，Temu却似乎对此置若罔闻，急于上架，忽略了必要的合规手续。这种“偷懒”行为，无疑为后续的禁令埋下了伏笔。

提及越南法律中针对未注册电商平台的惩罚条例，我们不难发现，越南政府对电商市场的监管是严格而有力的。一旦电商平台未能按时完成注册或违反相关法律法规，都将面临严厉的处罚。而Temu的“顶风作案”，无疑是对越南法律权威的挑战。

与此同时，与Temu形成鲜明对比的是Shein。作为同样出海越南的电商平台，Shein已经深耕市场两年多，并完成了部分合规登记。这使得Shein在面对越南政府的监管时更加从容不迫。而Temu则因为刚刚开放使用，价格低但质量堪忧，成为了越南政府“杀鸡给猴看”的首选目标。

Temu在其他国家的遭遇

除了越南之外，Temu在印尼也遭遇了类似的困境。印尼政府为了保护当地小微企业免受低价威胁，要求Google和苹果商店隐藏Temu的APP。这一举措再次暴露了Temu在合规方面的短板。与越南一样，Temu在印尼也未能按时完成合规注册，导致其在印尼市场的运营受到了严重影响。

合规的重要性

在Temu遭遇禁令的同时，华为在东南亚的合规运营却为我们提供了宝贵的借鉴。华为胡志明分公司的运营负责人曾强调：“永远把合规放在第一位，合规不设限!”这种对合规的高度重视和严格执行，使得华为在东南亚市场赢得了广泛的认可和尊重。

相比之下，Temu的合规意识显然不够强烈。出海需先遵守别人的规则，这是每个出海企业都必须牢记的准则。然而，Temu却似乎对此并不在意，导致其在多个海外市场都遭遇了合规风险。