空气炸锅在TikTok月销量轻松突破2万台

你们最近有没有发现，身边越来越多的朋友开始用上各种“新奇”的小家电?可别以为这只是国内的潮流，现在这股风已经刮到了海外，中国的各种小家电，像空气炸锅、扫地机器人、割草机，正在悄悄地改变着外国朋友的生活方式。今天，咱们就来聊聊中国小家电是怎么“出圈”的!

中国小家电，海外“爆款”制造机

先给大家看几个数据，绝对让你惊掉下巴!就拿最近在TikTok上火爆的空气炸锅来说，一条简单的烤鸡排短视频，播放量竟然高达400多万，点赞也超过20万!更夸张的是，类似这种空气炸锅的分享视频，在TikTok上居然有1万8千多个!这还只是冰山一角，像亚马逊、TikTok这些海外电商平台，中国小家电的身影简直无处不在。

今年前9个月，中国小家电出口那是蹭蹭地往上涨，有些品类甚至直接“爆发式”增长。比如，美国亚马逊上，销量前四的空气炸锅里，有两款就是中国品牌Cosori!这个牌子的空气炸锅，在美国的市场占有率一度排到第一，就连推出一年多的老款，月销量也能轻松突破2万台!

别以为只有空气炸锅厉害，像扫地机器人、割草机器人这些“智能小帮手”在海外也是火得一塌糊涂。石头科技的扫地机器人，在北美上半年就卖了4.7万台，同比增长20%!他们家去年才进入美国零售市场，不到一年就开了2000多家店，覆盖了700多个城市!更厉害的是，在欧洲的德国、芬兰等国家，他们的扫地机器人销量也是遥遥领先。还有智能割草机器人，九号公司今年前三季度就卖了近6亿元，同比增长了379%!

总的来说，2023年全球小家电市场规模接近2000亿美元，其中厨房小家电占据了近一半的市场份额，而空气炸锅又是其中的“香饽饽”。 2023年全球空气炸锅市场规模接近50亿美元，预计到2028年将超过80亿美元，年均增速超过10%。 另外，像清洁类小家电，比如空气净化器也很受国外朋友欢迎。Vesync旗下的Levoit空气净化器，在美国的市场占有率高达28.6%!

爆火背后，品牌和本地化是关键

中国小家电能有今天的成绩，绝不是偶然。品牌化和本地化，是成功的关键。

以前，中国的小家电大多是给欧美品牌做代工的，利润低得可怜。想要赚更多钱，就得往研发和品牌营销这两端发力。 就像Vesync的创始人杨琳，她也是从亚马逊开店开始，慢慢创立了自己的品牌，比如Cosori和Levoit，并且成立了自己的设计和研发团队。

想要在海外市场站稳脚跟，光有品牌还不够，还要“入乡随俗”。欧美消费者喜欢时尚、多功能、智能化的产品，更注重省时;东南亚、中东这些地区则更看重性价比，对多功能也有需求，但对时间没那么敏感。 比如，东南亚的吹风机，500-600瓦的就卖得特别好，因为当地人生活节奏比较慢，不需要太快的吹干速度。

Cosori的空气炸锅能火爆欧美，就是因为它抓住欧美消费者爱吃油炸食物的习惯，并进行微创新，让空气炸锅不仅能做出“深油炸”的效果，还能降低热量，同时又小巧时尚，方便收纳，这简直就是为欧美家庭量身打造的!

他们还巧妙地利用电商平台，打造爆款产品。不像传统品牌那样铺天盖地地推，而是先集中火力打造一个单品，培养一个品牌，再慢慢扩展到其他品类。Cosori空气炸锅就是通过这种方式，在电商平台上实现了月销2万台的惊人成绩。

当然，社交电商的崛起也功不可没。通过内容种草、社交分享、直播带货等方式，小家电的销售方式也在不断被重塑。 2024年，全球小家电电商收入预计将达到795.9亿美元，未来几年还会持续增长，预计2029年将达到1256亿美元，用户规模也会增长至13.78亿!

海外建厂，能成为“避风港”吗?

虽然中国小家电在海外卖得风生水起，但也面临着一些风险。

首先，是依赖单一平台的风险。 亚马逊虽然是重要渠道，但有时候也会“翻脸不认人”，像2021年亚马逊就大规模封杀中国卖家店铺，特别是以SC模式(自己卖给消费者)为主的商家。相对而言，VC模式(供货给亚马逊)会更安全。所以像Vesync这样早早转型VC模式的公司，就没受什么影响。

为了对冲风险，越来越多的中国小家电商家开始布局多平台，比如到Tiktok Shop、Temu、Shopee等电商平台开店。

其次，就是加关税的风险。 中美贸易摩擦加剧，美国已经对中国商品加征多次关税，虽然小家电暂时被豁免，但谁也不敢保证未来会怎么样。为了应对可能加征的关税，很多小家电品牌开始在越南、泰国等地建厂。

像威力电器就在泰国建厂生产制冰机，富佳股份在越南也建了不少生产线，还有美的，早在2005年就开始在越南布局工厂了。 海外建厂，确实能在一定程度上避税，但随着美国对原产地溯源政策的加强，未来仍存在不确定性。