TikTok“砍一刀”新玩法，点燃美国市场消费热潮

最近，TikTok在美国市场又玩起了新花样，推出了“Referral to Get Products for 0.01”活动。听到这个名字，你是不是觉得耳熟?没错，这套路跟拼多多有点像，都是通过邀请好友来享受超低价的商品。不过，TikTok这次可是下了血本，连iPhone 14都拿出来做活动，真是让人眼前一亮。

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活动内容与吸引力

这个活动的规则很简单，就是邀请你的朋友注册TikTok，并且让他们下一单。这样，你就能用0.01美元的价格买到各种热门商品，比如眉笔、香水、蓝牙耳机、吸尘器，甚至是最新的iPhone 14。你只需支付一点运费，就能把这些商品带回家，这对于新用户来说，简直就是天上掉馅饼的好事。

活动效果与影响

这个活动一推出，就迅速激发了用户的分享欲望。大家纷纷在社交媒体上晒出自己的0.01美元购物战利品，引得无数人羡慕不已。新用户通过活动体验了TikTok的购物流程，而老用户则通过邀请好友获得了实物奖励，还有一种完成任务的成就感。这种拉新策略虽然跟拼多多、Temu等平台类似，但TikTok凭借其独特的平台魅力和庞大的用户基础，玩出了自己的特色。

TikTok在美国市场的情况

尽管TikTok在美国的月活用户增长已经放缓，2024年上半年同比增幅仅为2%，但TikTok并没有因此气馁。相反，它找到了新的增长点——裂变式营销。通过邀请好友注册并下单的方式，TikTok成功拉动了新的用户增长。目前，TikTok在美国的活跃用户已经超过了1.7亿，而TikTok Shop的GMV也呈现出爆发式增长，2024年6月美国站累计GMV突破40亿美元，单月GMV近5亿美元。

TikTok Shop的特点与优势

TikTok Shop之所以能在美国市场迅速崛起，离不开其独特的优势和特点。首先，它深受年轻用户的喜爱。通过短视频和直播的形式，TikTok Shop将购物变成了一种娱乐方式，让用户在享受购物乐趣的同时，还能参与到商品的推广中来。其次，TikTok Shop的社交电商GMV占比非常高，远超其他竞争对手。

这意味着TikTok在社交电商领域具有强大的竞争力。此外，TikTok还为商家提供了各种扶持措施，比如降低入驻门槛、推出激励政策等，吸引了大量跨境卖家入驻。在运营方面，TikTok也进行了优化，比如本地化仓储和托管模式降低了商家的风险，同时加强了与直播技术服务商的合作，提升了用户的购物体验。

TikTok凭借创新的营销手段和强大的用户基础，在美国市场逐渐站稳了脚跟。这次“Referral to Get Products for 0.01”活动更是让TikTok在美国市场掀起了一股购物热潮。随着TikTok用户数量的不断增加和TikTok Shop的不断完善，TikTok在美国市场的话语权也将越来越强。