TikTok假睫毛热卖41.5万单，撬动全球美妆大市场！

在女生的日常妆容中，假睫毛早已成为不可或缺的一部分。它不仅能让眼睛瞬间放大，还能增添不少魅力。最近，Gucci推出的星芒假日假睫毛更是成功吸引了众多消费者的目光，让假睫毛的热度再次攀升。

数据显示，全球假睫毛市场规模正稳步增长，预计从2023年的13.4亿美元增长到2028年的18.5亿美元。这一趋势表明，假睫毛市场不仅有着庞大的消费群体，还蕴含着巨大的发展潜力。

▲截图自Gucci官网

假睫毛市场的“内卷”现象

如今的假睫毛市场可谓“内卷”严重，产品种类多到让人眼花缭乱。从最初的胶水粘贴式，到现在的磁吸式、免胶式，假睫毛的佩戴方式越来越便捷。同时，硬梗、软梗到整簇、分簇等多种选择，也满足了不同消费者的个性化需求。

设计上，太阳光、小恶魔等多样化款式层出不穷，每一款都让人心动不已。而在价格方面，TikTok Shop美区的假睫毛价格参差不齐，有的低至几美元，却依然销量不俗。这背后，离不开中国卖家的供应链优势。青岛平度地区作为全球知名的假睫毛产业带，为全球市场提供了大量优质、低价的假睫毛产品。

▲截图自ProBoost

在TikTok Shop美国站，B&QLASH、Glamnetic、Genius Beauty等品牌凭借优质的产品和精准的营销策略，成功脱颖而出。B&QLASH的总销量更是高达41.5万，总GMV突破722万美元。他们的假睫毛不仅销量高，GMV和用户评价也相当可观，成为了市场上的佼佼者。

▲截图自ProBoost

假睫毛品牌在TikTok上的营销策略

TikTok作为当下最热门的社交媒体之一，早已成为众多品牌争夺流量的主战场。假睫毛品牌也不例外，他们纷纷在TikTok上展示产品，吸引消费者的目光。

通过短视频或直播，品牌可以直接展示假睫毛的种类和效果，让消费者直观感受到产品的魅力。此外，分享不同风格的妆容也是吸引用户的好方法。无论是日韩风格还是欧美风格，都能吸引世界各地用户的关注和喜爱。

▲截图自TikTok

值得一提的是，Glamnetic品牌另辟蹊径，通过分享妆容内容吸引流量，并引导用户访问其独立站购买。这种策略不仅提高了品牌知名度，还带动了销量增长。

除了直接展示产品和分享妆容外，建联中尾部达人也是假睫毛品牌常用的营销策略之一。这些达人虽然不像头部网红那样拥有庞大的粉丝群体，但他们的推荐更贴近普通消费者的真实体验，因此具有较高的说服力。通过“草根式”的推广方式，品牌更容易打动年轻消费者，实现销量增长。

▲截图自TikTok@Glamnetic

假睫毛市场的未来展望与建议

尽管假睫毛市场竞争激烈，但市场依然为蓝海。对于跨境卖家来说，要想在市场中脱颖而出，必须遵守各国安全资质要求，重视原材料选择，确保产品质量。

同时，精准把握市场需求也是关键。随着消费者对假睫毛的需求越来越多样化，品牌需要深入挖掘细分市场潜力，推出更多符合消费者需求的产品。例如，蓬松睫毛膏、定型睫毛液等细分市场可能成为新的增长点。

在竞争激烈的市场中，实现差异化竞争也是品牌脱颖而出的关键。通过不断创新和研发新产品，品牌可以在市场中树立独特的品牌形象，吸引更多消费者的关注和喜爱。

假睫毛市场不仅有着庞大的消费群体和巨大的发展潜力，还孕育着无限商机。对于跨境卖家来说，要想在这个市场中立足并发展壮大，必须紧跟市场趋势和消费者需求变化，不断创新和优化产品和服务。