旺季过后，韩国电商市场如何保持活力？
随着2024年年末的脚步悄然临近，韩国电商市场在经历了一系列热闹非凡的购物旺季后，似乎进入了短暂的休整期。在这个被节日促销与消费热潮席卷的季节之后，市场的表现如何，又隐藏着哪些值得商家深思的机遇与挑战呢?
韩国电商市场旺季后表现
刚刚过去的12月，韩国电商市场迎来了一波“冷静”的浪潮。数据显示，多家主流电商平台的用户访问量纷纷下滑。其中，11 Street的下滑幅度最为显著，达到了17.2%，用户数量缩减至736万人。
相比之下，Coupang虽增速放缓，但仍以1.2%的环比增长稳坐榜首，用户基数高达3260万。而新兴势力Temu则展现出了惊人的增长潜力，环比增长10.9%，用户数量跃升至899万，成为增长幅度最大的平台。
图源：yna.co.kr
回顾11月，中国双十一与美国黑色星期五两大促销活动接踵而至，激发了消费者的强烈购买欲望，使得用户数量在这一时期大幅增长。然而，进入12月，随着圣诞及年终购物需求的相对减弱，用户数量自然而然地出现了回落。值得注意的是，韩国电商的旺季往往集中在11月中上旬，这一时间节点过后，市场进入调整期也就不足为奇了。
图源：yna.co.kr
其他电商市场旺季后表现
放眼全球，电商市场的旺季后表现同样值得关注。亚马逊上的卖家们在黑五期间享受了销量飙升，但没多久，销量便逐渐下滑，部分卖家甚至遭遇了日订单量为零的尴尬。
而在TikTok Shop的美区电商板块，虽然整体销售额在12月份环比小幅下降了1%，但不同品类间的表现却大相径庭。运动与户外品类销售额环比增长9%，展现出强劲的市场需求;而保健品、美妆个护、女装与女士内衣等品类则分别出现了17%、5%和4%的环比下降。
图源：Shoplus
总结与建议
旺季过后的销量下跌，其实是电商市场的一种常态。消费者在经历了长时间的购物狂欢后，需要一段时间来恢复消费能力，这是市场自然调节的结果。因此，对于卖家而言，无需因短期的销量下滑而过度焦虑。相反，这段时间正是调整策略、积蓄力量的好时机。
在淡季期间，卖家们不妨多花些时间研究选品信息，深入了解市场消费的新趋势。无论是紧跟潮流还是发掘潜在需求，都需要有敏锐的市场洞察力和灵活的应变能力。只有这样，才能在下一次购物旺季来临时，迅速抓住机遇，实现销量的再次飞跃。
