TikTok遭禁，小红书的机会来了？

美国对 TikTok 的禁令风波愈演愈烈，距离 1 月 19 日的最后期限仅剩数日。当 TikTok 的美国用户们开始寻找下一个“精神家园”时，一个意想不到的名字浮出水面——小红书，这个在中国备受欢迎的生活方式分享平台，正悄然成为美国用户的新宠。

美国网友涌入小红书：这是什么情况？

这近日，小红书的国际版 RedNote 在美国迅速蹿红。在小红书 App 上，随处可见美国用户发布的英文内容，他们甚至给自己打上了“TikTok refugee”（TikTok 难民）的标签。截至 1 月 14 日，“#TikTok Refugee”标签下已有 8.4 万篇笔记，总浏览量超 4400 万。

这波热度的背后，是 TikTok 在美国面临的巨大不确定性。尽管上周五 TikTok 在美国最高法院的口头答辩已结束，但禁令被维持的可能性依然很大。

在此背景下，大量 TikTok 美国用户被迫寻找新的社交平台，小红书成为了他们的首选。从第三方数据平台七麦数据来看，1 月 14 日，小红书 App 在美区应用榜单登上榜首。

面对这突如其来的“流量”，小红书的早期投资人朱啸虎也在小红书上发文祝贺。事实上，不少创作者会将小红书上的穿搭、美妆等内容搬运到 TikTok 上，这为小红书在海外积累了一定知名度。如今，在 TikTok 上，带有 #xiaohongshu（小红书）标签的短视频已超 13 万条。

小红书凭啥吸引了美国人？

尽管小红书已吸引不少美国用户，但它与 TikTok 在内容形式和定位上仍存在较大差别。TikTok 以娱乐属性见长，凭借短视频和直播吸引了大量年轻用户。而小红书则更注重社交互动和生活方式分享，为用户的消费决策提供参考，其主要受众为年轻女性群体，“种草”属性更强。

在内容形式上，TikTok 以短视频为核心；小红书则以图文笔记为主，辅以短视频，内容更为多元。然而，二者在推荐算法和 UGC 模式上有着高度的相似性，丰富的创作者和多元的内容形式是它们吸引用户的关键。

那么，为何承接这波流量的是小红书，而不是 Facebook、Instagram 或 X 呢？这背后，是美国互联网用户“情绪反弹”的体现。随着 TikTok 禁令的逼近，用户对美国政府以安全为由限制平台产生了抵触情绪。

这也是他们没有选择 Facebook、Instagram、X 等欧美主流社交软件的原因。而抖音中文版之所以没能接住这波流量，则是因为注册和下载的门槛更高。相比之下，小红书可以用全球手机号注册，且在美区 App Store 可以直接下载，这使得它成为了更优选择。

小红书这次能火多久？

对小红书来说，这波流量简直是天上掉馅饼！但是，这馅饼能吃多久，还真不好说。毕竟，网上的热点嘛，来得快去得也快。

而且，小红书这些年一直想走出中国，走向世界，但这条路走得并不顺畅。他们之前也搞过好几个海外版的 App，都没折腾出啥大动静。

这次因为 TikTok 的事儿火了一把，可能是小红书离“出海梦”最近的一次了。不过，一下子来了这么多美国用户，小红书估计也挺头疼的。一方面，这么多内容，审核起来得多费劲啊；另一方面，美国那边对数据安全啥的管得也严，小红书估计也得小心应对。

当然，小红书也可以学学抖音和 TikTok，搞两个版本，一个给国内用，一个给国外用。这样既能避免一些麻烦，也能更好地满足不同国家用户的需求。

至于以后会怎么样，咱们就拭目以待吧！