TikTok广告投放全攻略：9大常见广告形式助力企业高效出海
现在，要说国内公司想往国外发展，在TikTok上做推广已经不是啥新鲜事了。毕竟它是全球下载量最大的App之一，150多个国家和地区都能用，用户超过16亿，这人流量谁看了不眼馋？想在TikTok上打广告，绝对是提升品牌曝光、把产品卖出去的好办法。今天就来聊聊9种常见的广告形式，保证看完心里有数！
一、TikTok：出海掘金的新机会
想玩转TikTok广告，得先明白它到底有啥特别的。跟传统的社交平台不一样，TikTok主打短视频，得够有创意、够好玩、还得能互动才行。这种轻松的风格特别能抓住年轻人的眼球，品牌也能用更有趣的方式做营销。
而且，TikTok的推荐算法也很厉害，能根据用户的喜好，把广告精准地推给想看的人，转化率自然就高了。对于想出海的公司来说，TikTok不只是个展示品牌的地方，更是个能直接跟潜在客户聊天、卖东西的好渠道。
二、9种TikTok广告玩法大揭秘
- 信息流广告（In-Feed Ads）
这种广告就像你在刷“For You”页面时，突然刷到的一个短视频。它会自然地出现在你的视频流里，所以不会让人觉得很突兀。你可以点赞、评论、分享，就像对待普通视频一样。品牌可以讲讲自己的故事，展示一下产品，这样更容易让大家记住你，产生好感。如果你的视频够有趣，就能吸引更多人点进去看看，甚至直接下单购买。
- 超级首位广告（TopView Ads）
这种广告更霸气，用户一打开TikTok，整个屏幕都是你的！60秒的全屏展示，还带声音，想不注意都难。新品发布、品牌搞活动啥的，用这种广告能快速提升知名度。
- 购物广告（Shopping Ads）
这是专门给电商准备的广告。品牌可以在视频里直接展示商品，放上购买链接或按钮，用户看着喜欢就能直接买。简化了购物流程，转化率更高，促销活动啥的用它最合适。
- 品牌标签挑战赛（Branded Hashtag Challenge）
这是一种互动性超强的广告。品牌可以设置一个好玩的挑战主题，再配上一个专属的标签，鼓励用户拍视频参与。所有参与的视频都会集中在一个页面上，形成一个超大的内容库。这种方式能激发用户的创造力，让更多人参与到品牌互动中来。
- 开屏广告（Brand Takeover）
用户第一次打开TikTok时，会直接看到你的全屏广告，一般是3-5秒的视频或图片。关键是，没法跳过！保证了超高的曝光率，适合用来宣传重要事件或者塑造品牌形象。
- 原生广告（Spark Ads）
这种广告比较特别，你可以用其他用户发布的自然流量视频来做宣传。推广期间，所有的数据，比如观看、评论、分享、点赞、关注等等，都会算在你选的那个视频上。相当于你借力打力，用优质的UGC内容来做广告，省钱又有效。
- 品牌效果广告（Branded Effect Ads）
品牌可以自己设计AR滤镜、贴纸之类的特效，让用户在拍视频的时候使用。用户用了你的特效，就相当于在帮你打广告，而且这种方式很有趣，能吸引更多人主动参与。
- 地理定向广告（Geo-Targeted Ads）
这种广告可以根据地理位置来展示，吸引特定地区的受众。如果你是本地商家，或者想针对某个特定市场做推广，用这种广告就对了。
- 合作伙伴合作广告（Partner Collaboration Ads）
TikTok会和其他平台或公司合作推出广告，比如跟电商平台合作搞直播带货，或者跟音乐平台合作推广歌曲。这种方式能整合资源，扩大品牌的影响力。
三、成功案例：Ooh&Aah饼干的TikTok逆袭之路
英国有个饼干品牌叫Ooh&Aah，为了在英国和爱尔兰打响名气，他们在TikTok上做了很多尝试，效果特别好。他们举办了一场创作者大赛，选出最优秀的创作者，把他们的视频用作广告素材。然后通过Spark Ads来增加品牌视频和创作者内容的曝光，还引导用户直接去TikTok Shop买东西。
更厉害的是，他们还在第二个月的广告预算里，加入了TikTok Shop页面浏览量的再营销广告组。结果呢？从2023年9月到2024年1月，他们的ROAS（投资回报率）达到了8.81，远超预期的3！浏览量有290万次，转化率也达到了6%。Ooh&Aah Cookies的合伙人说，用TikTok广告的体验太棒了，投资回报超高，TikTok在他们拓展业务方面起到了很大的作用。
Ooh&Aah的例子告诉我们，只要你够用心，在TikTok上做广告也能取得意想不到的成功。
四、TikTok广告投放，记住这几招
- 先想清楚你要干啥：在开始投放广告之前，你要明确自己的目标，是想提高知名度，还是想多卖点东西？不同的目标，要选择不同的广告形式和策略。
- 找到你的目标人群：TikTok有很多定向选项，你可以根据用户的年龄、性别、位置、兴趣爱好等等来精准定位。
- 做出有意思的内容：TikTok用户都很挑剔，你的视频必须够有创意、够有趣、够有用，才能吸引他们。
- 灵活组合各种广告：不同的广告形式有不同的优点，你可以根据自己的需求，把它们巧妙地组合起来，达到最好的效果。
- 别忘了持续优化：广告投放不是一劳永逸的，你要 постоянно 观察效果，分析数据，调整策略，才能提高转化率。
TikTok现在这么火，绝对是出海营销的好帮手。只要你了解它的特点，巧妙地运用各种广告组合，就能在TikTok上取得不错的成绩，成功走向海外市场。希望本文能够为您的TikTok广告投放提供有益的参考，祝您在TikTok营销的道路上取得成功！
