TikTok带火古法护肤，美国市场新风向
在当今这个快节奏的时代，都市年轻人的生活仿佛被按下了加速键。熬夜通宵、超负荷工作成了家常便饭，作息与饮食的不规律，如同隐形的利刃，悄然割裂着他们的肌肤健康。曾经光滑细腻的皮肤，如今变得敏感脆弱、问题百出。这股“皮肤危机”之风，也悄然改变了美妆护肤的消费版图。
目光转向美国，这个充满活力与机遇的国度，护肤消费市场正迎来一场变革。含天然植物成分与维生素，主打修护抗敏等医用功能的护肤品，如同璀璨新星，在市场上冉冉升起，备受消费者追捧。而TikTok等社交媒体平台，更是成了这场变革的“超级推手”。
图片来源：图虫创意
在TikTok美区，一款牛脂护肤膏的爆火，就是这场变革的生动缩影。这款拥有牛油和蜂蜜成分的多功能牛脂护肤膏，自2024年10月份上线以来，便一路高歌猛进。过去7天，它售出了1.89万单，1月5日当天最高日销量更是达到了4904件，冲到TikTok美区美妆个护热销榜第五名，且热度仍在持续攀升。
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其来自evilgoods店铺，售价30.99美元，由草饲牛油、麦卢卡蜂蜜、有机橄榄油、金盏花提取物等成分组成，适合所有肤质，具有保湿修护、抗炎滋养、抗衰老等多重功能。尤其在冬季，它宛如皮肤的“救生员”，为干燥粗糙、敏感脆弱的肌肤送去温暖与呵护。而且，作为油基产品，它无需添加防腐剂，对敏感肌肤极为友好。
evilgoods的营销策略也堪称一绝。他们在社交平台上多渠道布局，积极联合视频达人进行种草带货。TikTok带货达人数超1862个，相关视频达1899条，其中热度最高的一条视频播放量超300多万。视频博主们纷纷展示使用该款牛脂膏后的皮肤状态对比，强烈安利。用户们也积极在视频留言区分享使用心得，一句句好评如潮水般涌来：“这是迄今为止用到的最好的护肤品”“用完后皮肤变得很光滑，简直不敢相信这样的效果”。在这些热情洋溢的反馈中，“#beeftallows牛脂”护肤热潮迅速席卷TikTok。
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除了牛脂护肤膏，古法护肤的另一“明星”——姜黄皂，也在TikTok美区大放异彩。一款来自Honey Glow小店的柠檬姜黄曲酸皂，过去的28天售出5.8万件，位列美妆个护热销榜第八名。它售价仅5美元，却蕴含着巨大能量。产品含有柠檬姜黄素和酪氨酸成分，不仅能调理油性肌肤，平衡油脂分泌，还能洗发、清理头皮、护理毛发，更具备抗菌和抗炎特性，有效治疗痤疮、色斑、痘印等皮肤问题，在美白提亮肤色上也有显著效果。小小一块肥皂，凭借其天然成分和多重功效，吸引了众多护肤达人的关注与尝试。
其实，牛脂和姜黄皂的护肤历史源远流长。在中医典籍中，牛脂被提及可用于治疗痤疮、疥癣等皮肤症状。如今，随着天然护肤消费理念的盛行，这些传统护肤品重出江湖，深受消费者喜爱，尤其在欧美市场，更是掀起了一股回归古法护肤的热潮。
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美国护肤消费市场，正呈现出多元化的全新风向。调查数据显示，43%的美国人购买护肤品是为了保护皮肤，预防衰老、让皮肤感觉良好和改善皮肤健康也各占26%。在这样的背景下，护肤需求个性化凸显，消费者会根据自己的肤质特点，选择更合适的产品，注重产品成分构成。比如，敏感性肌肤的消费者会关注产品的抗敏、温和、无添加等功能特点；干性皮肤则需要保湿效果好的产品。值得一提的是，男性护肤消费群体占比提升，相关产品需求增加，这或许将成为未来的护肤细分市场蓝海赛道。
功效护肤用户心智也日益成熟。功能性护肤品不再单一，涵盖多个细分领域。美白、修护、抗老作为护肤功效三巨头，成为消费者购买产品的主流需求。消费者更倾向于购买功效叠加的多功能护肤产品，如主打“修护+去黄”“抗老+淡斑”等多重功效的产品。同时，消费者对护肤科学性与安全性的重视程度不断加深。医用护肤品因其成分安全、功效显著且经过临床验证，备受消费者青睐。此外，环保可持续性理念的加强，也让拥有天然草本成分的护肤品成为市场新宠。
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从这些变化中不难看出，消费者对护肤的需求已经从基础护理向个性化、功效性、安全性和可持续性转变。以美国市场为例，随着年轻消费群体的崛起以及消费需求理念的不断变化，美国护肤市场也迎来了新的发展机遇。美国拥有庞大的人口基数和高水平的经济发展，消费者的购买力相对较高，这为护肤市场的持续增长提供了有力支撑。据行业洞察报告，2023年美国护肤市场产生约235.9亿美元收入，预计市场将经历2.99%的年增长率（CAGR 2023 – 2028）。美国美妆护肤行业目前已步入成熟阶段，市场需求旺盛且多样化。
社交媒体的兴起与普及，也为美国护肤市场的繁荣注入了强大动力。TikTok等短视频内容平台通过巨大的流量为护肤产品带来了极高的曝光度，推动了产品热销。数据显示，2024年TikTok美国市场热销类目Top10榜中，美妆个护GMV稳居第一，发展势头可见一斑。
