宠物养老新风尚！TikTok上的这款产品疯狂吸睛又吸金
近年来，TikTok上的“银发网红”逐渐将焦点从自我展示转向了宠物领域，尤其是老年宠物的养护。其中，TikTok作者@cobytok发布的关于老年犬Coby的视频，迅速走红，获得了超过420万的观看量，评论区更是收获了6000多位网友的点赞和支持。这一系列视频不仅展现了人与宠物间深厚的情感纽带，也悄然揭开了TikTok上宠物养老的新篇章。
宠物健康成为头等买卖
在@cobytok视频的带动下，宠物健康问题受到了前所未有的关注。数据显示，仅Coby的视频就吸引了数百万人的眼球，评论区更是热闹非凡。这一趋势在全球范围内都有体现：欧美、日韩等地严格禁止遗弃宠物，使得宠物养老成为了一种法律责任。
以美国为例，2023年宠物保险总额达到了39.13亿美元，同比增长21.6%，其中625万只宠物拥有了保险，主要涵盖医疗和健康险。此外，宠物医疗手段也日益高科技化，CT、核磁共振成像等设备在欧洲的宠物医院中逐渐普及，这些都显示了宠物健康已成为宠物主人最关心的话题。
图源：APPA（美国宠物协会）
焦虑蔓延，铲屎官消费趋势
宠物健康问题的凸显，直接影响了宠物主人的消费习惯。根据TGM 2024年全球宠物护理报告，55岁及以上的宠物主人中，有57%会购买宠物保健品。在宠物口粮和零食的选择上，口腔健康、肠道健康、皮肤健康等关键词热度飙升。无添加剂、天然、无谷物、高蛋白质等标签的产品备受青睐，而益生菌、欧米伽-3、益生元等补充剂也成为了流量密码。
在TikTok上，宠物健康话题的播放量更是达到了上亿至数十亿次，显示了宠物主人对这一领域的极度关注。FastMoss数据显示，宠物医用指套等产品在宠物用品类目下销量名列前茅，进一步印证了这一消费趋势。
图源：native pet
品牌如何利用趋势弯道超车
面对这一趋势，众多品牌纷纷采取行动。以Dr. Paws Choice宠物医用指套为例，该品牌通过与2561位带货达人建联，发布了2215条带货视频，成功提升了产品曝光度。
其中，热门带货视频的播放量超过了320万，借助职业兽医@veterinarysecrets等达人的影响力，品牌知名度大幅提升。这一案例充分展示了品牌如何借助TikTok平台，利用宠物健康趋势实现弯道超车。
宠物出海，风口再临
中国宠物产品出海也迎来了新的机遇。数据显示，2024年1-8月中国零售包装宠物食品出口金额达到了9.74亿美元，同比增长22.5%。在资本市场，宠物食品和宠物医疗领域的融资数量遥遥领先，显示了投资者对这一领域的看好。
政府支持政策和跨境电商平台的积极响应，如速卖通、TikTok Shop开放宠物食品类目，为宠物产品出海提供了有力保障。目前，宠物食品品牌出海仍处于初级阶段，市场空白与机遇并存，为出海品牌提供了广阔的发展空间。
图源：TikTok Shop
随着宠物老龄化问题的日益凸显，宠物养老、健康等需求将持续涌现。对于出海品牌而言，这无疑是一个充满机遇的新兴赛道。从TikTok上的银发网红到全球范围内的宠物健康消费趋势，都预示着宠物领域将成为未来一段时间内的重要风口。出海品牌需要仔细挖掘这一领域的潜力，紧跟市场趋势，不断创新，才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现长远发展。
