消费力惊人！英国人均网购支出欧洲第一，跨境电商红利期已至

要说全球跨境电商，英国绝对是块宝地！这个老牌国家，经济发达，啥都方便，更养出了一群爱网购的“剁手族”。要说欧洲哪个国家的人最爱在网上买买买，那肯定非英国莫属。

最近，有个叫Ubuy的公司发了个报告，说英国人网购花钱的比例，在欧洲排第一！他们算了算，英国人一年平均挣28558英镑，但要拿出7.27%的钱来网购！算下来，一年差不多要花2075英镑在网上血拼。这个比例，比欧洲其他国家高太多了，简直让人吃惊。

图源：FashionNetwork

英国人为啥这么爱网购？这跟他们的生活方式和想法有很大关系。一方面，英国人生活节奏快，工作压力大，上网买东西省时省力，能满足他们对方便快捷的需求。另一方面，英国人也比较喜欢尝试新鲜事物，对网购很信任，啥都敢在网上买。

英国人这种“买买买”的实力，在各种打折季表现得淋漓尽致。数据显示，2024年11月到12月，英国人在网上花了258亿英镑，创了新纪录，比去年同期涨了5.9%。特别是黑五那天，大家更是疯狂，一天就贡献了112亿英镑！

这些数据说明，英国电商市场不仅潜力大，而且很有活力。规模大，大家也舍得花钱，对于想去海外做生意的跨境卖家来说，英国绝对值得一试。

有意思的是，英国人网购还有个特点，就是特别喜欢买二手货。

有个叫Evri的快递公司，2024年11月发了个报告，说过去一年，英国差不多有55%的成年人（也就是2800万人）在网上买过二手货，还有47%的人卖过二手货。这说明，超过一半的英国人都参与过二手商品的交易，这个“二手经济”在英国可是相当流行。

TikTok英国站也说了，在2024年11月，二手奢侈品在TikTok Shop上的销量涨了将近30%。这说明，就算是奢侈品，英国人也愿意买二手的。

图源：retail times

这种“物尽其用”的消费观，一方面说明英国人过日子很会精打细算，另一方面也说明他们越来越关注环保和可持续发展了。对于跨境电商卖家来说，英国的二手商品市场是个很有潜力的机会，值得好好研究。

英国电商市场这么有吸引力，各大电商巨头当然都想来分一杯羹，市场竞争也越来越激烈。

亚马逊、eBay这些国际大牌，一直都在英国市场占据主导地位。为了保住自己的地位，这些巨头不断改善用户体验，提高物流速度，力求做到最好。

与此同时，一些新势力也在努力突围。其中最引人注目的就是TikTok Shop。为了在英国站稳脚跟，TikTok Shop推出了“全托管模式”，也就是从中国直接发货，然后负责配送、售后等等，给消费者提供稳定又优质的购物体验。

而且，TikTok Shop还在英国推出了自己的物流服务——Fulfilled By TikTok，进一步提高了物流效率。这些举措表明，TikTok Shop想用全新的模式和体验，打破传统电商的格局。

图源：newsroom tiktok

可以肯定的是，英国电商市场机会很多，但挑战也不少。想来这里赚钱，可没那么容易。

那么，跨境电商卖家如何在英国市场分一杯羹呢？

首先，要好好了解英国消费者的需求和喜好。英国人注重品质，追求个性，对品牌忠诚度比较高。跨境卖家要认真研究英国市场，选择符合当地消费者需求的产品，同时也要注重品牌建设，提高品牌知名度。

其次，要提升用户体验，提供优质的服务。英国消费者对服务要求比较高，跨境卖家要提供便捷的购物流程、快速的物流配送、完善的售后服务，才能赢得他们的青睐。

第三，要严格把控产品质量，绝对不能卖假货。英国消费者对产品质量非常敏感，跨境卖家一定要确保自己卖的东西质量过关，符合英国的标准。

第四，要守规矩，遵守当地的法律法规。跨境卖家要了解英国的税收政策、知识产权保护政策、消费者权益保护政策等等，确保自己的经营行为合法合规。

总而言之，英国市场既充满机遇，又充满挑战。跨境电商卖家需要不断提升自己的实力，积极适应变化，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，成功在英国赚钱。只要准备充分，英国这块诱人的蛋糕，肯定有你的一份。