TEMU拿下全球第一 ！欲砍掉全托管？
拼多多海外版Temu，绝对是近两年跨境电商圈最受关注的“明星”之一。靠着“全托管”模式的东风和简单粗暴的“烧钱”打法，Temu一路高歌猛进，迅速在全球市场攻城略地。
日前，Sensor Tower发布的《2025年移动市场报告》显示，Temu已经成为2024年全球下载量最高的购物应用程序。另据Sensor Tower的数据，2024年，Temu全球下载量达到5.5亿，同比增长69%。截至2024年12月，Temu全球累计下载量接近9亿次，牢牢占据全球电商应用下载量和增速的榜首。
毫无疑问，Temu的崛起速度令人惊叹。但正所谓“三十年河东，三十年河西”，商场如战场，瞬息万变。就在大家还在津津乐道于Temu的“狂飙”之时，这家电商巨头似乎正在悄然发生着一些变化。
最近几天，跨境电商圈里都在疯传一个消息：Temu美国站的全托管服务，可能要凉凉了！
据说，Temu方面已经通知卖家，将在72小时后终止全托管合作，并建议卖家立即停止发往美国仓的物流计划。这消息一出，立马引发了轩然大波。
要知道，Temu能够取得今天的成就， “全托管”模式功不可没。
在这种模式下，商家只需要负责供货给平台，后续的选品、定价、物流、仓储、退换货等一系列环节，都由平台一手操办。 这大大降低了商家的运营门槛，让他们可以更专注于产品生产和供应链管理，从而吸引了大量的卖家入驻Temu平台。
可以说， “全托管”模式是Temu快速抢占市场的“秘密武器”。
但现在，Temu却要砍掉“全托管”服务，这究竟是为什么呢？
难道是Temu觉得“全托管”模式已经完成了它的历史使命，不再适应当前的市场环境了吗？
更令人寻味的是，最近，有美国用户发现，当他们打开Temu App时，几乎每件商品的图片下方都会出现一个绿色的标签，上面醒目地写着“本地”二字。 这意味着，这些商品都是在美国本土仓储和采购的，也就是Temu一直力推的“半托管”模式。
这与Temu早期给当地消费者留下的印象截然不同。 以前，Temu上销售的商品，大部分都来自中国卖家，以“物美价廉”著称。而现在，Temu却开始大力推广“本地”商品，这背后又隐藏着什么玄机呢？
面对外界的种种猜测和传言，Temu终于坐不住了，站出来进行了正面回应。
Temu方面表示，近期确实有部分全托管卖家的美妆、百货类商品被批量下架，原因是平台正在切换清关模式。 目前，Temu美国站前台主要展示的是本地仓产品，并引导买家从半托管渠道下单。
同时，Temu也承认，全托管产品的价格普遍上涨了30%-50%。 比如，原价3美元的商品，现在涨到了5美元；原价20美元的商品，现在涨到了31美元。
此外，Temu还透露，他们计划加码主推半托管模式，并上线了“一键搬运”功能，支持卖家将全托管店铺下的爆款商品一键发布到半托管店铺，同时继承全托管商品的销量和评价。
这一系列举动，似乎都在印证着一个事实： Temu正在进行一场“大变脸”， 它要逐渐放弃“全托管”模式，转“半托管”模式了！
那么，Temu为什么要做出这样的选择呢？
在我看来，这主要是出于以下几个方面的考虑：
首先， 是为了应对日益复杂的市场环境和政策变化。 近年来，国际贸易形势风云变幻，跨境电商行业面临着越来越多的不确定性。 特朗普政府时期取消T86免税政策，就给Temu等低价平台带来了巨大的冲击。 虽然目前白宫已经暂时恢复了800美元的免税政策，但谁也无法保证未来政策不会再次发生变化。
为了规避政策风险，Temu不得不调整自己的运营策略，将更多的商品转移到美国本土进行仓储和采购，从而减少对跨境物流的依赖。
其次， 是为了提升物流效率和用户体验。 全托管模式虽然降低了卖家的运营门槛，但也给Temu的物流体系带来了巨大的压力。 由于大量的商品需要从中国运往海外， 跨境物流的时间往往比较长， 容易导致用户体验下降。
而半托管模式，可以将商品提前存储在海外仓库，从而大大缩短物流时间，提升用户的购物体验。
此外，Temu加码半托管模式， 也有助于其提升产品质量和品牌形象。 通过与本地供应商合作，Temu可以更好地控制产品的质量，并推出更多符合当地消费者需求的产品，从而提升其在海外市场的品牌形象。
那么，面对Temu的这一重大转变， 跨境电商卖家又应该如何应对呢？
Temu方面给出了以下建议： 卖家应尽快利用“一键搬运”功能，将全托管商品转移到半托管模式；优化供应链管理，选择合适的发货仓；合理定价，以应对关税影响。
在我看来，Temu的这次“大变脸”，对于跨境电商卖家来说，既是挑战，也是机遇。 卖家需要积极适应平台的变化，不断提升自身的运营能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
总而言之， Temu的“狂飙”之路，并非一帆风顺。 在面对复杂的市场环境和政策变化时，它也需要不断地调整自己的策略，才能保持持续的增长。
