Temu正式进军韩国市场？电商战局再升级，Coupang、速卖通迎战

跨境电商领域的新秀Temu，正加速进军韩国市场，这无疑给韩国本土电商巨头Coupang以及全球速卖通带来了不小的压力。“狼来了”的故事，似乎要在韩国电商圈上演。Temu的到来，会如何搅动韩国电商？现有格局又将发生怎样的变化？

积极备战：Temu的韩国市场攻略

Temu早已开始在韩国市场试水。去年7月，Temu韩语购物平台上线，试水海淘业务。紧接着，今年2月，韩国分公司“Whaleco Korea LLC”成立，虽然初期未大规模招兵买马，但也被视为正式进军韩国市场的信号。

为了更接地气，Temu从去年底就开始招募本地人才，涵盖人事、运营、营销、物流等核心岗位。这表明，Temu正努力融入韩国市场，力求更懂本地消费者的需求和习惯，也能更灵活地应对市场挑战。

除了人才储备，物流也是关键。据悉，Temu计划在韩国构建综合物流系统，未来可能通过招标，与当地物流企业合作。目前，Temu主要依赖CJ Korea Express和Hanjin等公司完成“最后一公里”配送。一旦自建物流体系成型，配送效率和服务质量有望大幅提升。对于电商平台来说，物流是核心竞争力，Temu显然深谙此道。

图源：韩联社

Temu的策略，与全球速卖通当年进入韩国市场颇为相似。看来，Temu也在借鉴先行者的经验，力求更快适应韩国市场。

数据说话：Temu的增长有多快？

Temu之所以备受关注，关键在于它惊人的增长速度。 Wiseapp Retail数据显示，截至今年1月，Temu在韩国的月活跃用户（MAU）已达823万，仅次于Coupang（3302万）和全球速卖通（912万）。考虑到它进入市场的时间并不长，这个成绩着实亮眼。

与刚进入韩国市场的2023年8月相比，Temu的用户数量增长了17.5倍。全球速卖通花了五年才达到的规模，Temu只用了两年。这样的增速，足以让人侧目。

放眼全球，Temu的发展同样迅猛。 Sensor Tower数据显示，截至2024年12月，Temu全球累计下载量接近9亿次，位居电商应用下载量榜首。2023年，Temu的全球下载量甚至比Amazon高出近80%，今年5-7月的月均下载量也约为Amazon的三倍。这些数据都说明，Temu在全球市场的潜力巨大。

图源：Sensor Tower

Temu的成功并非偶然，低价策略、社交裂变、以及对用户体验的重视，都是它快速增长的秘诀。

电商混战：谁能笑到最后？

Temu的加入，无疑让韩国电商市场的竞争更加白热化。 本土巨头Coupang，以及全球速卖通、G Market、NAVER等玩家，都在积极应战。

Coupang作为市场领头羊，拥有庞大的用户群和完善的物流网络，还在不断加大物流投入。全球速卖通则在韩国市场深耕多年，积累了不少经验。G Market和全球速卖通还成立了合资公司，试图整合资源，提升竞争力。NAVER则凭借其搜索入口的优势，推出了购物应用，希望能分一杯羹。

面对这场混战，各家都在寻求突破。 Coupang继续加码物流，G Market和全球速卖通抱团取暖，NAVER试图导流，而Temu则凭借其独特的模式，试图在韩国市场站稳脚跟。

Temu的到来，对韩国消费者来说是好事，他们将有更多选择，享受更实惠的价格。但对本土电商企业来说，无疑是巨大的挑战，他们必须不断创新，提升服务水平。