小家电出海记：Schenley的爆款之路与中国品牌的机遇

跨境电商现在火得很，就像一个巨大的舞台，连接着全球各地的买家和卖家。要说哪个行业最热门，小家电绝对算一个。这东西实用性强，而且技术也在不断进步，所以机会特别多。深圳有个牌子叫Schenley，他们家的一款蒸汽拖把，在国外卖得特别好，也给我们展示了中国小家电品牌走向世界的可能性。

图源：Kalodata

Schenley不是个例。这些年，越来越多中国小家电品牌，靠着对市场的了解、过硬的产品质量和灵活的营销方法，在国外混得风生水起。他们不仅给中国制造挣了面子，也给其他想出海的品牌提供了经验。

Schenley的秘诀：产品好、渠道对、营销棒

Schenley的蒸汽拖把能火，肯定不是瞎猫碰上死耗子。他们背后有一套逻辑，核心就是摸透市场需求，解决用户的痛点。

首先，Schenley的产品不是随便抄来的，而是经过认真研究，分析了国外家庭的清洁习惯和需求，然后专门设计的。这个蒸汽拖把功能多，不仅能拖地，换个头还能擦浴室、厨房、窗户。这种“一个顶多个”的设计，实用又划算，特别能吸引老外。

其次，Schenley在选销售渠道上，眼光很准。他们没死守传统的电商平台，而是盯上了TikTok这个新兴的社交媒体。通过找一些不大不小的网红合作，Schenley用短视频和直播，把产品的优点和特点展示给潜在客户。这种“短视频+直播”的方式，既能快速提高知名度，又能引导用户购买。

当然，Schenley也不是只靠TikTok吃饭。他们铺了很多路子，在Youtube、亚马逊、沃尔玛等平台都有店，还自己做了网站，树立品牌形象。Schenley的实力是实打实的，在各个平台卖得都很好，好多产品都是亚马逊畅销榜上的常客，可见老外有多喜欢。

小家电的黄金时代：需求升级和技术创新一起发力

Schenley能成功，也离不开整个小家电市场的好行情。现在全球小家电市场都在快速发展，给中国品牌出海提供了机会。Statista的数据显示，2024年全球小家电市场规模已经达到2543亿美元，预计未来几年还会继续稳定增长。到2028年，市场规模预计将达到3100亿美元。销量方面，2028年小家电市场预计将卖出40.33亿件产品，其中厨房小家电占了大头。

图源：Statista

这个增长趋势不是随便来的，背后有原因。一方面，大家生活水平提高了，对生活品质要求也高了，愿意花钱买更方便、更舒服、更智能的小家电。另一方面，科技在进步，给小家电产品带来了创新动力。智能化、健康化、个性化的小家电越来越多，满足了大家不同的需求。

比如，智能扫地机器人、空气净化器、智能烹饪设备等产品，都很受欢迎。这些东西不仅能提高效率，还能改善生活质量，成了现代家庭的必备品。而且，现在大家越来越注重健康，所以榨汁机、破壁机、空气炸锅等健康类小家电，也成了市场上的热门货。

中国品牌的机遇与挑战：如何在国外站稳脚跟

小家电已经成了中国跨境电商出口的重要产品。这些年，中国小家电出口额一直在增长，很多卖家都抓住了机会，在国外赚了不少钱。比如，比依电器、晨北科技（Vesync）、石头科技等品牌，靠着过硬的产品和强大的研发能力，在国外取得了不错的成绩。

图源：比依股份官网

不过，有好处也有难处。竞争这么激烈，中国小家电品牌想在国外站稳脚跟，并不容易。他们要和国际大牌竞争，还要应对不断变化的市场需求和消费者喜好。

首先，产品创新是关键。中国品牌要不断投入研发，推出更多有创意、有特色的产品，才能在激烈的市场中胜出。这不仅需要对市场有敏锐的嗅觉，还需要强大的技术实力和创新能力。

其次，品牌建设很重要。中国品牌要注重树立品牌形象，提高知名度和口碑。这不仅需要高质量的产品和服务，还需要有效的营销和推广。

再次，渠道拓展不能忽视。中国品牌要积极拓展销售渠道，除了传统的电商平台，还要积极探索社交媒体和线下渠道，才能接触到更多客户。

最后，合法合规是底线。中国品牌要严格遵守海外市场的法律法规和标准，确保产品质量和安全，才能赢得客户的信任。

小家电市场迎来了好时候，中国品牌也面临着千载难逢的机会。Schenley的成功只是个开始。相信未来会有更多中国小家电品牌，靠着创新、品质和服务，在全球市场上取得更大的成就。它们将成为中国制造的代表，把中国品质带向世界。