TikTok Shop全球电商版图扩张：机遇与挑战并存
TikTok的全球电商梦正在逐步照进现实。据视频商务数据分析公司Tabcut.com的统计数据，2024年TikTok Shop的全球GMV达到了约326亿美元，创下了新的收入记录。这一成绩的背后，是TikTok Shop在多个市场的出色表现以及对电商业务的持续加码。
一、全球GMV刷新记录，美国市场成增长引擎
在TikTok Shop的全球版图中，美国市场无疑是最大的亮点。2024年，美国市场为TikTok Shop贡献了约90亿美元的收入，占比最高。这一成绩的取得，得益于美国市场庞大的消费能力和对新兴购物方式的高度接受度。美容个护品类在美国市场的表现尤为突出，在Top20的直播场次中，有14个都是美妆博主专场，这充分说明了美妆产品在该市场的受欢迎程度。
除了美国市场，印尼和泰国也表现不俗，分别贡献了62亿美元和57.4亿美元的收入。越南、菲律宾、马来西亚、英国和新加坡等市场也有着不俗的表现，其中新加坡虽然收入最低，但按客单价计算，其市场表现最为亮眼，平均商品交易价格为19.77美元，略高于美国市场，几乎是印尼和马来西亚市场的4倍。
图源：momentum.asia
从整体来看，TikTok Shop在各大市场的全年GMV同比增幅都超过100%，尤其是美国市场，增长幅度超过500%，增长曲线近乎是一条直线。这表明TikTok Shop在这些市场中不仅站稳了脚跟，还展现出了强大的增长潜力。
图源：momentum.asia
二、加速扩张，欧洲和拉美成新目标
在核心市场取得成功后，TikTok Shop将目光投向了欧洲和拉美市场。前一个月，TikTok宣布开通爱尔兰站点，为每月大约220万爱尔兰用户提供直播购物、小黄车、联盟计划等新功能。紧接着，TikTok Shop西班牙站点也悄然上线，成为TikTok Shop在英国以外的第一个欧洲市场。据World Population Review统计，目前使用TikTok的西班牙用户大约在2000万左右。
图源：X
最近，TikTok Shop又开始邀请墨西哥商家入驻，预计墨西哥电商业务将于2月开始交易。目前，只有在墨西哥当地注册了实体的商家才有资格入驻，且在开业的前90天，平台将免收佣金。这一举措不仅吸引了大量商家的关注，也为TikTok Shop在墨西哥市场的拓展奠定了基础。
图源：SCMP
根据Statista数据，截至2024年7月，印尼、美国、巴西、墨西哥和越南是TikTok用户数量最多的五个国家。之后，俄罗斯、埃及、土耳其、沙特阿拉伯、日本和法国等市场也具备较强的电商实力。TikTok Shop或许还将在这些市场陆续上线，进一步扩大其全球电商版图。
图源：Statista
三、机遇与挑战并存，美国禁令成最大变数
尽管TikTok Shop在全球电商市场取得了显著的成绩，但其发展轨迹仍面临诸多挑战。其中，美国禁令的结果尚不明确，如若禁令生效，无论是对TikTok社媒还是电商业务而言，都将是一次重大冲击。美国市场作为TikTok Shop的重要收入来源，一旦受到禁令影响，其全球业务的布局和发展战略都将不得不进行调整。
然而，即便禁令生效，TikTok的发展决心也不会轻易动摇。TikTok Shop的扩张步伐正在加速，电商业务已成为其不可放弃的重要板块。在其他市场，TikTok Shop仍有广阔的发展空间和潜力。通过不断优化用户体验、拓展产品品类、加强品牌合作和提升物流配送效率，TikTok Shop有望在新的市场中再创佳绩，继续在全球电商舞台上占据一席之地。
总之，TikTok Shop的全球电商版图正在不断扩大，其在多个市场的出色表现和加速扩张的策略，展现了其在电商领域的强大竞争力和发展潜力。尽管面临美国禁令等挑战，但TikTok Shop凭借其创新的商业模式和坚定的发展决心，有望在未来的电商市场中继续书写辉煌。
