小红书招募海外MCN，能给跨境电商带来新机会吗？

跨境电商这个圈子，稍微有点风吹草动，都可能意味着新的赚钱机会。最近，小红书放出消息，要大规模招募海外MCN机构，这消息一出，大家都觉得有点意思。这不仅说明小红书想往海外发展，也让人觉得，跨境电商可能又要热闹起来了。

听说，小红书这次是想找那种能搞视频创作的海外网红，而且数量要多。他们还给这些想加入的海外MCN机构设了个“试用期”，三个月里，每个月至少得拉50个网红过来。看得出来，小红书是真的想把海外的内容搞起来。

不过，小红书也不是随便什么机构都收。他们开出的条件挺严格的：得成立一年以上；最好跟海外那些有名的内容平台合作过，创始人最好也懂海外这块；团队里得有专门跑业务的BD，还得有能直接联系到海外网红的人；本地运营也要给力，得懂小红书的规矩和风格；还得能把好关，别让那些网红乱说话。

这些要求这么高，说明小红书很看重内容质量和合规性。毕竟，在国外做生意，得小心各种各样的问题，一不小心就可能出事。

说起来，小红书能这么快往国际化走，还多亏了一个意外的“礼物”。TikTok在美国那边遇到了不少麻烦，很多美国用户就开始找替代品，结果一下子涌进了小红书。这下，小红书在美国App Store的下载量直接飙升，成了不少“TikTok难民”的新家。

图源：微博

面对这突然增加的用户，小红书反应也很快。他们赶紧招了更多懂外语的人，还用一周时间搞出了翻译功能，方便大家交流。这些举动，说明小红书很会抓住机会，也想让更多外国人用他们的平台。

现在国内电商竞争这么激烈，出海成了很多平台和卖家的选择。不过，小红书出海的路，走得并不顺。早在2021年，他们就在日本推出了一个叫Uniik的时尚社区。界面和国内的小红书差不多，也是那种双列的信息流。为了推广这个App，他们也搞过一些线下活动。

但是，Uniik一直没啥起色，最后在2022年就停更了。除了Uniik，小红书还试过其他App，想复制在国内的成功，比如美妆App habU，露营社区Takib等等。但都没啥水花。这些失败的例子，也让小红书明白，出海不是那么容易的。

图源：App Store

最近，还有消息说，小红书要在香港开办公室，地点选在铜锣湾时代广场。香港是连接内地和国际市场的重要地方，很多想出海的公司都把香港当成跳板。小红书在香港开办公室，无疑是想加快出海的步伐，也能更方便地跟海外MCN机构合作。

图源：香港01

当然，小红书想在全球发展，肯定会遇到很多问题。文化差异、用户习惯、市场竞争，这些都是挑战。怎么做出符合外国人喜欢的内容，怎么适应不同国家的法律法规，怎么跟国际上的竞争对手竞争，这些都是小红书要考虑的。

虽然困难不少，但小红书出海，对跨境电商卖家来说，是个好机会。小红书用户多，内容创作能力强，电商生态也在不断完善，这些都能帮卖家打开海外市场。卖家可以跟海外MCN机构合作，借助网红的力量，把产品卖到国外。

而且，小红书出海，也可能带来新的电商模式和营销方式。比如内容电商、社交电商，说不定能在海外火起来。卖家可以利用小红书的内容优势，通过写好的内容来吸引顾客，通过互动来建立信任。

总之，小红书招募海外MCN机构，想往海外发展的意图很明显。这条路肯定不好走，但对于那些敢于尝试的跨境电商卖家来说，这是一个扩大生意的好机会。他们需要积极适应变化，利用小红书的优势，找到适合自己的出海方式，才能在竞争中胜出，把生意做到全球。同时，也要注意了解当地文化，遵守当地法律，这样才能站稳脚跟，持续发展。