Temu式突围，中国电商能否征服非洲消费者

当全球电商的目光都聚焦在成熟市场时，非洲，这片古老的大陆，正悄然掀起一场数字商业的变革。互联网和智能手机的普及，如同星星之火，点燃了非洲电商市场的潜力。面对这片新兴的蓝海，是机遇遍地，还是暗藏险滩？

数据不会说谎。Statista预测，2025年非洲电商市场收入将达404.9亿美元，更令人期待的是，未来几年还将保持高速增长，预计到2029年市场规模将突破560亿美元。这个数字，足以让任何一个电商从业者心动。尤其是在非洲那些传统零售业不发达的地区，电商的优势更加明显。没有了实体店的束缚，消费者可以直接拥抱数字化的购物体验，这难道不是弯道超车的绝佳机会吗？

图源：Statista

不过，非洲真的一样吗？当然不是。互联网的普及程度，就如同非洲大陆复杂的地形，高低不平。南部非洲，经济相对发达，网络普及率也高，电商发展自然领先一步。但在中部非洲，网络信号还不够强，电商发展也相对滞后。但这难道就意味着中部非洲没有机会了吗？恰恰相反，那里或许才是潜力最大的市场，一旦网络基础设施完善，电商市场必将迎来爆发。

目前，南非、肯尼亚、摩洛哥、埃及、尼日利亚等国家，就像非洲电商的“领头羊”，网络普及率高，数字化应用也比较成熟。本土电商巨头Jumia，几乎覆盖了这些国家，并且已经向中国卖家敞开了大门。这对于想要进军非洲市场的中国企业来说，无疑是一个好消息。

图源：Jumia

当欧美市场日趋饱和，精明的电商平台们开始寻找新的增长点，而非洲，自然成了他们的目标。去年，亚马逊高调宣布上线南非站点Amazon.co.za，这不仅仅是一个简单的市场扩张，更是对非洲电商市场投下的一枚重磅炸弹。亚马逊不仅带来了琳琅满目的商品，还推出了各种优惠政策，试图迅速征服南非消费者的心。

图源：亚马逊

为了更好地融入当地市场，亚马逊还推出了“Shop Mzansi”本地市场，汇集了南非本土品牌的商品。这不仅仅是为了丰富商品种类，更是为了尊重当地文化，满足消费者对本土特色商品的需求。亚马逊的这一举动，无疑赢得了不少好感。

当然，中国企业也没有闲着。快时尚巨头SHEIN，早在几年前就登陆了南非，凭借着紧跟潮流的设计和亲民的价格，俘获了年轻消费者的芳心。而拼多多旗下的Temu，更是凭借着“价格屠夫”的形象，迅速打开了非洲市场。

Temu有多受欢迎？在尼日利亚，有调查显示，超过八成的消费者认为Temu物美价廉。这样的口碑，对于一个新兴的电商平台来说，简直是梦寐以求的。

图源：ebusinesslife

可以预见，未来将有更多的电商平台和卖家涌入非洲市场。但是，想要在非洲电商市场站稳脚跟，真的那么容易吗？

非洲电商市场，并非一片坦途。物流、支付、文化差异，都是摆在电商从业者面前的难题。非洲的物流基础设施还不够完善，运输成本高，配送时间长，这无疑会影响消费者的购物体验。信用卡的普及率不高，移动支付的安全性也有待提高，如何解决支付问题，也是一个不小的挑战。更重要的是，非洲拥有多元的文化，消费习惯也千差万别，如何了解当地消费者的需求，提供他们真正需要的产品和服务，才是成功的关键。

所以，非洲电商市场，既是蓝海，也是险滩。只有那些真正了解非洲、尊重非洲、扎根非洲的企业，才能在这片充满希望的大陆上，找到属于自己的黄金。而对于那些抱着“捞一笔就走”心态的企业，恐怕只能铩羽而归。