TikTok高管『集体跳船』？！山姆大叔这把火，烧断了谁的生路？

哎，说到TikTok，这几年那可真是火得一塌糊涂，谁手机里没刷过几条？简直是现象级的存在。可偏偏，这树大招风啊，尤其是在美国那边，现在搞得是乌烟瘴气。要我说，这所谓的“封禁法案”就是悬在TikTok头上的一把剑，随时都能掉下来，能不让人心慌慌吗？

这不，从2024年开始，那帮大佬们就开始顶不住压力，一个接一个地“拜拜了您呐”。我粗略看了下新闻，好家伙，都走了21个高管了！你听听这些名字：全球商业化负责人Blake Chandlee，多牛的一个人，管着TikTok的钱袋子呢；还有总法律顾问Erich Andersen，专门负责跟山姆大叔那边掰扯法律条文的。结果呢？都走了。

最让人唏嘘的，还得是4月17号离职的迈克尔・贝克曼。这位老兄可不简单，人家是TikTok美国公共政策的头儿，以前在国会混过的，人脉、经验那都是顶呱呱。自打2020年加入TikTok，他就一直在最前线扛着，跟美国那边那些想搞事的人斗智斗勇。可以说，很多关键时刻，没他真不行。现在连他都选择离开，这背后的无奈和遗憾，真是让人看得心里堵得慌。这不就是明摆着告诉你，TikTok在美国的日子，是真难熬啊！

想想看，从2020年特朗普那会儿就开始折腾TikTok，到了2024年这个所谓的“封禁法案”一出来，那简直就是图穷匕见了，摆明了就是要往死里整。然后呢？“TikTok高管离职潮”这词儿就应运而生了。我这儿有份不完全的单子，你瞅瞅，这走的都是些什么人：

• 迈克尔・贝克曼 (Michael Beckerman)：美国公共政策负责人，直接向周受资老板汇报的，现在说要转去做全球顾问，听着就像是找个台阶下。他自己都说，会在接下来的几个月里继续干着，同时找接班人。这话说得，多多少少有点“爷不奉陪了”的意味。
• Blake Chandlee：前全球商业化负责人，三月底转的顾问。这位之前可是信心满满，说TikTok的广告业务（除了抖音本体）增长全球最快，目标是2025年增长50%！结果呢？目标八字还没一撇，人先溜了。这广告还怎么卖？TikTok靠啥赚钱？
• Emily Stubbs：前全球诉讼主管，2月份说要走。这位姐们儿更传奇，2020年8月加入TikTok，刚来三天，特朗普就下了禁令。结果她愣是带着团队打赢了官司，让TikTok暂时安全了。现在，连这位打赢过硬仗的功臣都留不住，你说这形势得有多严峻？
• 还有去年秋天走的Marni Levine，之前是TikTok Shop美国中小企业业务的头儿。
• 去年2月走的Cormac Keenan，负责内容审核的全球信任与安全主管。

看看，公共政策、信任与安全、商业化、技术、法律……这些可都是TikTok的命根子部门啊！负责人说走就走，这队伍还怎么带？说白了，美国那边天天拿“国家安全”说事儿，就是不想让你好好过日子。你TikTok又是搞数据本地化，又是高层去游说，甚至不惜打官司，但人家就是不松口。这下好了，不光是业务本身，连留住人才都成了大问题，更别提什么商业合作、战略投资了，谁还敢往这火坑里跳啊？

宽限≠安全，TikTok未来仍充满不确定性

特朗普前几天又在社交媒体上喊话，说给TikTok那个“不卖就禁用”的法律又续了75天。呵呵，75天，听着好像喘了口气，但你信吗？我不信！这不过是把刀往后挪了挪，那根弦还是紧绷着的，随时都可能断。宽限期绝对不等于安全期，这道理傻子都懂。

你想想，这么多核心高管一走，对TikTok的影响那可是全方位的。

首先，公司内部管理肯定乱套。三天两头换领导，今天一套战略，明天可能又变了，这谁受得了？新来的头儿跟团队还得重新磨合，员工的心情能好吗？工作效率能高吗？我看悬。本来大家就因为这破禁令搞得人心惶惶，现在高层还这么动荡，简直是雪上加霜。

其次，业务发展肯定受挫。那些管业务的大佬们走了，一时半会儿上哪儿找那么合适、那么懂行的人来接手？就算找到了，新人上手也得时间吧？这期间，业务的空窗期谁来补？特别是像广告这种核心营收业务，负责人一走，军心不稳，业绩下滑几乎是板上钉钉的事儿。

再说说公共关系这块。贝克曼这种角色，那可是TikTok跟美国政府沟通的桥梁。他之前在互联网协会当过头儿，那协会可是谷歌、亚马逊、Facebook这些巨头一起搞的。他还在众议院能源和商业委员会干过，对华盛顿那套门儿清。现在他一走，TikTok在美国政府那边的游说力量，说实话，肯定大打折扣。以后谁去跟那些议员老爷们解释？谁去争取那一线生机？这都是大大的问号。

更要命的是，高管离职这事儿很容易引发连锁反应。头儿都跑了，底下的人能不跟着动摇吗？有数据说，从去年7月到现在，TikTok美国那边已经走了一千多号员工了！2024年7月到2025年1月，TikTok美国的离职率，你猜怎么着？差不多是Meta、苹果、亚马逊、微软、谷歌这些大厂的两倍！我的天，这简直是釜底抽薪啊！人心散了，队伍就不好带了。

除了人走茶凉，这禁令对TikTok的商业运营也造成了实实在在的打击。有第三方公司的数据显示，TikTok在美国市场的广告千次展示成本，直接两位数地往下掉！还有市场情报公司说，跟2024年同期比，2025年第一季度，TikTok平台上排名前十的美国广告主，有八个类别的广告支出都减少了。那钱去哪儿了？不用问，肯定是流向Meta旗下的Instagram和Facebook了。人家估计做梦都要笑醒。

所以啊，别看特朗普给了75天宽限，这玩意儿根本不保险。禁令的威胁一天不解除，美国政府内部那些强硬派的态度一天不软化，TikTok的日子就一天不好过。想在这短短的75天里，跟美国政府达成一个双方都满意的协议？难，太难了！简直是痴人说梦。

现在这局面，一边是美国“封禁法案”的泰山压顶，一边是核心高管大规模流失导致的人心涣散，TikTok的未来，真的是一片迷雾，充满了太多的不确定性。这已经不是简单的商业竞争了，这背后是赤裸裸的政治博弈。只是可怜了TikTok，辛辛苦苦打下的江山，可能就要这么不明不白地被搅黄了。唉，真是让人一声叹息！